Marketing de Afiliados no Brasil em 2026: os Números Reais do Boom que Está Transformando o Mercado

Todo ano aparece alguém dizendo que “o marketing de afiliados está em alta” no Brasil. Em 2026, porém, isso deixou de ser só uma frase de efeito: os próprios marketplaces começaram a divulgar números concretos sobre o quanto estão apostando em afiliados e criadores de conteúdo — e esses números ajudam a entender por que esse pode ser um bom momento pra quem está pensando em entrar (ou crescer) nesse mercado.

Reunimos abaixo os dados mais recentes divulgados por Mercado Livre, Shopee e TikTok Shop, além de projeções de mercado de institutos como Mordor Intelligence, Research and Markets e IAB Brasil. Vale uma ressalva desde já: os números específicos de cada plataforma são dados internos divulgados pelas próprias empresas, não auditados de forma independente — mas, mesmo com essa ressalva, a direção da tendência é a mesma em todas elas: crescimento forte e consistente.

Mercado Livre apostou alto em criadores — e diz que já está colhendo resultado

Em 2026, o Mercado Livre levou um grupo de criadores latino-americanos para o festival Cannes Lions, um dos maiores eventos de publicidade e criatividade do mundo. Foram 30 criadores da América Latina, sendo 17 brasileiros, usando acessórios amarelos da marca durante o evento. Segundo apurado pela imprensa, a empresa gastou pelo menos R$ 1,6 milhão só com passagens, hospedagem e credenciais — sem contar a presença institucional da marca no festival, que deve ter custado ainda mais.

O motivo de um investimento desses em criadores fica mais claro quando a própria empresa divulga o retorno: segundo o Mercado Livre, os pedidos gerados por afiliados e criadores de conteúdo saltaram de uma média de 88 por minuto no fim de 2025 para 168 por minuto no primeiro trimestre de 2026 — quase o dobro em poucos meses. A empresa também informou que os usuários passaram mais de 6 milhões de horas assistindo a clipes e vídeos com ofertas dentro do app só no último trimestre.

Se você já trabalha ou pensa em trabalhar como afiliado do Mercado Livre, esse é um sinal de que a plataforma está priorizando justamente esse canal de vendas agora.

Shopee: pedidos de afiliados sobem mais de 200% e a base passa de 5 milhões

A Shopee também divulgou números do seu programa de afiliados em 2026. Os pedidos gerados por afiliados cresceram mais de 200% em abril de 2026 em comparação com abril de 2025, e o número de novos inscritos no programa subiu 60% no mesmo período. Hoje a plataforma diz ter mais de 5 milhões de afiliados cadastrados só no Brasil.

Outro dado chama atenção: segundo a Shopee, vendedores que fazem lives de vendas (o chamado live commerce) conseguem vender até 10 vezes mais nos dias de transmissão do que em dias sem live. Isso ajuda a explicar por que tanto a Shopee quanto o TikTok Shop têm investido pesado nesse formato — já exploramos esse tema com mais profundidade no nosso guia sobre live commerce no Brasil.

Se você quer entender como funciona o cadastro, as comissões e as mudanças recentes da plataforma, temos um guia completo sobre o Programa de Afiliados da Shopee.

TikTok Shop fecha o primeiro ano no Brasil com GMV 102 vezes maior

O TikTok Shop começou a operar no Brasil em maio de 2025, de forma discreta, sem grandes eventos de lançamento. Um ano depois, em maio de 2026, a plataforma já contava 134 milhões de usuários no país — numa população de cerca de 210 milhões de habitantes — e divulgou um crescimento de mais de 102 vezes no volume de vendas (GMV) entre o primeiro mês de operação e maio de 2026.

Os números de live commerce dentro do TikTok Shop também impressionam: comparando a média de maio de 2025 com a de maio de 2026, o número de lives realizadas cresceu 20 vezes, e a receita gerada por elas, 161 vezes. O número de afiliados ativos na plataforma cresceu 46 vezes no mesmo período. A Natura, uma das marcas que mais usa o canal, chegou a fazer uma live de mais de 12 horas na Black Friday de 2025 que representou 25% do faturamento da empresa naquele período.

Se você ainda não conhece a plataforma, vale a leitura do nosso guia sobre o TikTok Shop Brasil para afiliados.

O tamanho real do mercado, em números

Além dos dados específicos de cada plataforma, institutos de pesquisa de mercado reforçam que esse não é um fenômeno isolado:

• O social commerce global deve movimentar US$ 2,11 trilhões em 2026, segundo a Mordor Intelligence;
• O marketing de afiliados como indústria global deve chegar a US$ 24,7 bilhões em 2026, de acordo com Track360 e eMarketer;
• No Brasil, o social commerce deve sair de R$ 18,4 bilhões em 2024 para R$ 35,6 bilhões até 2030, segundo projeção da Research and Markets;
• A economia de criadores no Brasil somou cerca de R$ 23 bilhões em investimento de anunciantes em 2025, uma alta de 15% segundo o IAB Brasil e o Ibope;
• Estudos da YouPix apontam que campanhas feitas com criadores de conteúdo convertem até 4 vezes mais do que campanhas que usam apenas materiais produzidos pela própria marca.

Ou seja: o investimento pesado de Mercado Livre, Shopee e TikTok Shop em afiliados não é um movimento isolado — é parte de uma tendência maior, com dinheiro real por trás, tanto no Brasil quanto no mundo.

O que isso significa na prática pra você

Números de crescimento de plataforma não garantem comissão no seu bolso — isso ainda depende de conteúdo bom, audiência e constância. Mas eles mostram onde o esforço das grandes empresas está concentrado agora, o que costuma vir acompanhado de mais ferramentas, mais visibilidade orgânica e, em alguns casos, campanhas específicas para atrair novos afiliados.

Se você está decidindo por onde começar, alguns pontos práticos que esses dados sugerem:

• Marketplaces de produto físico (Mercado Livre, Shopee, Amazon, Magalu) estão investindo forte em criadores de conteúdo — bom momento pra quem já tem ou quer construir audiência em redes sociais;
• Live commerce deixou de ser nicho: Shopee e TikTok Shop mostram que vender ao vivo pode multiplicar resultados, especialmente em datas comerciais;
• Produtos digitais (Hotmart, Kiwify, Monetizze, Eduzz, PerfectPay, Braip) continuam relevantes e com comissões mais altas, mas competem por atenção com esse crescimento do social commerce.

Pra quem está começando do zero, nosso guia completo de marketing de afiliados para iniciantes é um bom ponto de partida, e o conteúdo sobre como ser afiliado sem precisar aparecer ajuda quem tem receio de se expor nas redes.

O mercado de marketing de afiliados no Brasil não é mais promessa — os números de 2026 mostram dinheiro, audiência e investimento reais acontecendo agora. A pergunta não é mais “será que vale a pena”, e sim “em qual canal eu vou focar primeiro”.