Hotmart Launchpad: a Ferramenta de IA que Transforma Afiliados em Criadores de Produtos Digitais

Em setembro de 2026, a Hotmart reuniu cerca de 10 mil pessoas no Expominas, em Belo Horizonte, para a 11ª edição do Hotmart FIRE — o maior evento da empresa para criadores e afiliados. O anúncio principal não foi uma nova regra de comissão nem uma campanha sazonal: foi uma ferramenta de inteligência artificial chamada Hotmart Launchpad, que cria aplicativos, sites e produtos digitais inteiros a partir de um comando em texto ou áudio — e já entrega tudo isso conectado ao sistema de pagamentos da própria Hotmart.

Se você trabalha como afiliado e vive promovendo produtos de outras pessoas, pode parecer que essa notícia não é pra você. Mas o recado do CEO da Hotmart no evento foi direto: “venda os próprios produtos, e não só as marcas dos outros”. Entenda o que é a ferramenta, os números que a Hotmart divulgou sobre o programa de afiliados e o que isso pode significar pra quem já trabalha ou pensa em trabalhar na plataforma.

O que é o Hotmart Launchpad

O Launchpad é uma plataforma de criação de software sem código, com inteligência artificial, integrada ao Hotpay — o motor financeiro da Hotmart, que já processa mais de 40 métodos de pagamento em 28 moedas. Na prática, o usuário descreve o que quer criar (uma calculadora de nicho, um quiz, uma página de vendas interativa, um pequeno aplicativo) e a IA gera o código e a interface. Depois, dá pra ajustar tudo em linguagem natural: mudar cor, mover botão, adicionar um recurso.

Segundo o diretor sênior de tecnologia da Hotmart, Matt Montenegro, a ferramenta já conecta a página criada a um checkout pronto para vender em 188 países, com hospedagem, autenticação de usuários e segurança incluídas automaticamente. O núcleo do produto foi construído em cerca de quatro meses por um time fixo de oito pessoas.

Por enquanto, o Launchpad está em beta aberto, sem informação oficial sobre quando (ou se) vai ficar restrito ou pago para todo mundo. O modelo de precificação já definido é o chamado Product-Led Growth: cada usuário recebe uma cota gratuita de “combustível” (tokens) para gerar e rodar seus projetos, e pode comprar pacotes extras conforme o uso crescer. A Hotmart afirma que prompts e dados dos clientes não são usados para treinar modelos globais de IA.

Durante o evento, a empresa também abriu o Hotmart Launchpad Challenge, uma competição de uma semana para quem quisesse construir algo na ferramenta, com prêmios de aceleração de R$ 100 mil para o primeiro colocado e R$ 50 mil e R$ 25 mil para os demais.

“Venda os próprios produtos, não só as marcas dos outros”

A frase é do CEO e cofundador da Hotmart, João Pedro Resende, ao abrir o evento. Segundo ele, a renda de quem vive de criar conteúdo está migrando para três frentes: redes de afiliados, produtos próprios e comunidades — e cada vez menos para contratos pontuais com marcas.

Pra justificar o recado, a Hotmart divulgou alguns números sobre o próprio programa de afiliados:

• O programa de afiliados da Hotmart movimenta cerca de R$ 1 bilhão por ano, com mais de 920 mil afiliados cadastrados promovendo mais de 1,8 milhão de produtos;
• A comissão inicial para quem começa como afiliado na plataforma é de 9%;
• Segundo Resende, o custo do clique em anúncios subiu 143% só neste ano — o que torna o modelo de afiliados (pagar pela venda, não pelo clique) mais atraente tanto pra quem vende quanto pra quem anuncia.

Resende também citou que existem cerca de 72 milhões de criadores de conteúdo no mundo, dos quais 14 milhões estão no Brasil. Desses, só 250 mil efetivamente vendem produtos pela Hotmart hoje — o que a empresa lê como um mercado gigante ainda sem monetização, e que o Launchpad tenta destravar ao tirar a barreira técnica de criar um produto digital do zero.

Diversificar parece estar valendo a pena

Um dado chamou atenção especial no evento: segundo a Hotmart, quem tem mais de cinco produtos na plataforma fatura, em média, 61% mais do que quem tem menos de cinco. Resende foi além e afirmou que quem passa de dez produtos fatura, em média, 300% mais do que quem tem menos de cinco.

A empresa também apontou o crescimento de um nicho específico dentro da própria plataforma: produtos digitais sobre inteligência artificial (cursos, templates, ferramentas) somaram R$ 200 milhões em vendas brutas entre agosto de 2025 e julho de 2026, uma alta de 354% em relação aos dois anos anteriores.

Vale lembrar que todos esses números foram divulgados pela própria Hotmart durante o seu evento, sem auditoria independente — é razoável tratá-los como uma boa indicação de tendência, não como uma estatística de mercado isenta.

Outras novidades do Hotmart FIRE que também afetam afiliados

O Launchpad foi o anúncio de maior destaque, mas outras novidades apresentadas no evento valem o registro pra quem já trabalha com a plataforma:

• Rankings de afiliados: temporadas e rankings auditáveis para premiar quem mais vende, trazendo mais visibilidade pra quem performa bem;
• Parcelamento com entrada: para produtos de ticket mais alto, o comprador pode dar uma entrada e parcelar o restante em até 24 vezes, com contrato gerado direto no checkout. A Hotmart estima até 40% de aumento de conversão em alguns nichos com esse modelo;
• Agentes de IA para recuperação: um agente de cobrança que recupera até 40% a mais de mensalidades inadimplentes, e um agente de vendas que recupera 16% dos carrinhos abandonados;
• Landing Apps: pequenos aplicativos utilitários pensados como alternativa aos tradicionais PDFs gratuitos de captura de lead, com o objetivo de baratear o custo de aquisição de cliente;
• Hotmart Comunidades: recurso gratuito e nativo da plataforma; segundo a empresa, a recompra é 3,5 vezes maior entre quem usa comunidades ativamente.

O que isso significa na prática pra quem é afiliado

Nenhum desses recursos obriga você a abandonar o que já funciona. Se você já é afiliado e tem resultado promovendo produtos de outras pessoas — seja na Hotmart ou em qualquer outra plataforma —, continue. Mas os números que a própria empresa trouxe reforçam um padrão que já vínhamos acompanhando por aqui (como mostramos em nossa análise sobre os números reais do mercado de afiliados em 2026): quem diversifica tende a faturar mais, e as próprias plataformas estão investindo pesado pra reduzir a barreira de entrada pra isso. Alguns pontos práticos pra levar em conta:

• Se você sempre quis ter um produto digital próprio mas travava na parte técnica (criar página, configurar checkout, hospedar), o Launchpad é um motivo real pra testar agora, enquanto está em beta aberto e com cota gratuita de uso;
• Ter um produto próprio não significa abandonar a afiliação — muitos criadores combinam as duas coisas: vendem o próprio produto e continuam ganhando comissão promovendo produtos complementares de outros produtores;
• Como é uma ferramenta nova, vale testar com calma antes de apostar todo seu negócio nela: confirme preços, limites de uso e políticas antes de migrar algo que já funciona para dentro do Launchpad;
• Se seu objetivo é começar do zero como afiliado antes de pensar em produto próprio, nosso guia completo de marketing de afiliados para iniciantes e o passo a passo de como solicitar afiliação na Hotmart são bons pontos de partida.

O mercado de afiliados não está encolhendo — ele está mudando de formato. A Hotmart está apostando que uma boa parte dos seus 920 mil afiliados vai querer, em algum momento, deixar de só divulgar o produto de outra pessoa e lançar o próprio. Com uma ferramenta de IA removendo a parte mais técnica desse processo, essa migração deve ficar mais fácil — e mais comum — nos próximos meses.